Als kweker zorg je ervoor dat je product van goede kwaliteit is.
En dat je assortiment bij voorkeur ook duurzaam wordt geteeld en dat het vervolgens ook goed in de markt wordt gezet.
Voor je het weet ben je steeds meer een "producer" van je eigen product in plaats van kweker.
Wat Market&Grow daarmee bedoelt kun je nu lezen.
In deze blog gaan we het hebben over "branding" en dan met name "personal branding" van je product.
Wie is de teler, wat maakt hij en waarom? Waar steekt hij zijn licht op? Voor welke doelgroep? Inhakend op wat? Welke duurzaamheid? Welke styling? En ook: Waar is deze "film" te zien?
Beleving door "personal branding"
Voorbeelden hiervan in de Nederlandse tuinbouw zijn de aardbeienteler die dagelijks zijn klanten vertelt wat hij doet. De kers- en tomaatjesteler die veel het podium zoekt op allerlei beurzen en in TV programma's.
Of de groenteteler, die met regelmaat in huisbladen van retailbedrijven over zijn product, zijn bedrijf en over zichzelf als persoon vertelt.
Want de consument is meer en meer geïnteresseerd in het verhaal. De consument wil iets beleven. Het verhaal achter je product en van de kweker zelf.
Binnen de huidige trend van zo min mogelijk verspillen, stellen consumenten meer en meer de vraag of iets nuttig is en wat ze ermee kunnen.
Meerwaarde van je product staat steeds meer centraal, zoals luchtzuivering of duurzame productie. En ook inhaken op andere trends kunnen je helpen meerwaarde en beleving te creëren. Daarmee zet je onderscheid neer.
Vooropgesteld staat wel dat je verhaal moet passen bij je eigen kernwaarden, immers het moet wel kloppen.
En dus vertel je als kweker ook wat je persoonlijk vindt van duurzaamheid of luchtzuivering.
Of hoe je aankijkt tegen trends.
Daarmee maak je het achtergrondverhaal persoonlijker, daarmee creëer je beleving. En haak je goed in op huidige marktkansen.
Waar haal je inspiratie vandaan? Welke trends zie je? Op welke manier haak je aan bij kleuren van het seizoen, trends in mode en interieur?
Niet voor niets opende onlangs een pop up store waar planten zijn te boeken als modellen voor bloggers en stylisten.
Ook in diverse tuincentra zie je de verschuiving naar stijlvoorbeelden.
Het loont de moeite de trends te volgen via de media, je daarover goed te laten informeren tijdens marktbezoeken of tijdens een trendwandeling.
Op diverse sociale media, op een blogpost, tijdens huisbeurzen of open dagen?
Ondersteunende activiteiten, bijvoorbeeld op je kwekerij, worden steeds belangrijker voor je product. Je kunt daar je verhaal laten zien. En beleving neerzetten.
En op sociale media worden de verhalen over je bedrijf en product gedeeld.
Bloggers zijn altijd op zoek naar content en hebben steeds meer invloed op consumenten.
Laat zien wie jij bent en hoe jij werkt. En betrek je klant erbij.
Niet voor niets trokken open dagen bij kwekers in samenwerking met een grote landelijke supermarktketen volle zalen op 2e Paasdag!
Doorzie je markt en groei!
Geen opmerkingen:
Een reactie posten